Sou designer orientado a produto, com forte base em branding e em pensamento sistêmico.

Gosto de trabalhar onde UX, estrutura de marca e decisões de negócio se encontram. No fim, meu papel é deixar as coisas mais claras, consistentes e fáceis de escalar, sem perder a qualidade da experiência.

Trabalho com design há mais de 30 anos. Comecei em 1992, vindo do varejo e do marketing ao vivo, e depois migrei para a direção de arte e a liderança criativa em agências como AlmapBBDO, F/Nazca, Africa, JWT Wunderman, AgênciaClick (Isobar), DM9DDB, Dentsu, BETC Havas e Publicis.

Nesse caminho, liderei projetos no Brasil e no exterior para marcas automotivas, financeiras, de varejo e de bens de consumo, como Volkswagen, Audi, Stellantis, Itaú, Visa, Havaianas e Unilever.

Esse trabalho acabou sendo reconhecido com mais de 70 prêmios internacionais, incluindo Cannes Lions, Clio, One Show, D&AD e Webby Awards.

Desde 2003, meu foco foi virando cada vez mais para o digital e, nos últimos anos, para o que faço hoje: unir branding, UX/UI e sistemas de design para construir estruturas que sustentem produtos no longo prazo.

Eu ajudo times a ganharem velocidade sem perderem consistência. E, quando faz sentido, uso automação e IA como ferramentas de produção e escala, sempre com critério, sem hype.